爆红综艺洞察与品牌营销分析:你爱看的综艺原来很懂种草套路!
发布时间:2021-02-25 02 来源: 互联网

周一早晨地铁里刷微博,热搜是“易烊千玺战队获胜”;

中午吃饭,隔壁激情讨论“我家那闺女”该怎么谈恋爱;

下班打开微信,朋友分享了一首歌by乐队的夏天(Live)…

是的,你已经各种各样的综艺节目包围了!

百花齐放,究竟哪种类型的节目能拿下观众芳心?

爱豆称霸,都是哪些人在为爱剁手?

花式种草,什么样的植入玩法让品牌脱颖而出?

数说故事发布《热门综艺趋势洞察及营销分析报告》,综合各大视频平台、社交媒体、新闻站点等数据,基于自主构建的综艺评估模型,从热度、忠诚度、种草度等维度,找出2018—2019年上半年最火热的网络平台播放综艺类型并进行分析,聊聊三大火热综艺类型的品牌植入玩法。

营销结论点包括:

守正创新的综N代,大品牌烙印深,小品牌伤不起; 瞄准强购买力粉丝经济的偶像养成选秀,快消品适合“直接变现”,降低消费门槛,创造能支持偶像的产品;耐用品适合“曲线变现”,IP代言、限量周边能激活少女心; 女性话题引发共情的家庭观察节目,自带热搜话题,养生/家居/生活/美妆品牌通过软植入能带来强种草。

现在,让我们一起来看这场综艺大赏!

看到这,有没有觉得还缺了点什么?

作为综艺大势,怎么能少得了以《中国有嘻哈》《这就是街舞》为代表的小众文化综艺分析?

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以上报告分析维度基于数说故事自主研发的综艺评估模型构建。

该模型以品牌赞助效果为目的,以社媒、新闻、论坛、电商、视频等多源数据为基础,结合数说故事情感判定算法,分析节目热度、观众关注话题、渠道分布、营销节奏、电商反馈、同期竞品对比等数据表现,为品牌制定节目贡献率、种草度等专属评估指标,反馈真实观众声音,及时促进品牌营销策略优化,加速触达目标消费者人群,提升综艺投放效果。

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