文│广告主杂志 曹礼财

2012年11月6日，由聚胜万合MediaV联合艾瑞咨询集团举办的首届中国互联网营销产品发展论坛在上海浦东嘉里大酒店举办。邀请了互联网营销业内精英专业人士，以开放的心态探讨互联网营销产品的定位，关注产品带给用户的体验、提升产品价值。以技术驱动中国互联网营销产品的创新步伐。

自互联网的广告模式诞生以来，互联网营销经历了18个年头的发展，展示广告形式也从最初的几种尺寸的图片广告，逐渐派生出动态图片、FLASH、视频等多种形式、多种尺寸的广告。广告的购买方式也从最初的媒体购买，发展出广告网络乃至最新的广告交易平台。面对如此多样化的互联网广告购买渠道和层出不穷的广告形式，对于广告主造成了选择上的困难，也过度消耗了受众的注意力。如何打造功能齐全、界面美观同时操作简便的营销产品，提升互联网广告投放的效率和效果，成为了众多互联网广告服务商致力解决的问题。

对于诸多的大品牌广告主而言，长期以来困扰他们的就是对于广告的投放他们没有办法准确地找到目标受众，只能通过购买相应媒体的方法去覆盖到媒体背后的特征人群。以至于早在19世纪的时候著名的美国费城商人约翰·华纳梅克发牢骚：“我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道浪费的是哪一半。”这个问题在互联网上却可以被有效的解决。MediaV的聚品广告平台通过重定向技术，帮助广告主在其拥有的众多优质媒体中找到目标受众，并在重定向逐渐的数据积累中优化结果。广告主可以通过这样的产品去购买到门户等网站的优质广告资源，也可以按照不同用户的行为特征从每日超过3亿的UV中找到想要的受众。

随着广告交易平台的出现，互联网广告向更精准更规模化的方向发展。国内的淘宝TANX、谷歌AdX等广告交易平台以开放性汇聚了大量的互联网媒体、广告网络资源，逐渐成为超大规模的互联网流量集散中心。在广告交易平台模式下，广告主将可以直接面对受众，不同媒体的差异性被削弱，有利于广告主更精准地找到目标受众、可以达到前所未有的受众覆盖面。但是面对如此庞大的流量，如何更高效的找到目标受众，如何制定策略以相对较低的价格竞购到目标受众，需要有相应的技术支持。尤其对于众多的中小广告主来说，他们更加关心投放的效果，以及如何适应这样的变化，如何享受到这种变化带来的益处。对于互联网广告而言，解决这样的问题需要在投放技术、用户数据、营销经验等方面有一定的实力。

目前行业内相关领域非常热，DSP等概念逐渐为广告主所了解。有的企业专门为广告主提供相应的投放系统而不提供相应的服务，有的企业则主要为广告主提供全方位的营销服务。聚效广告平台的思路是整合媒体的优质广告位与广告交易平台上的超大规模流量，达到全面的受众覆盖；凭借过去的技术、数据和经验积累，帮助客户通过该平台精准地找到目标受众。通过对性别、地域、兴趣、时间等维度的定向，寻找目标受众、找回老客户。同时由于不同目标受众的差异性，相应的广告创意也需要个性化，避免千人一面，聚效广告平台的解决方式是提供相应的广告创意生成工具，根据每一个潜在客户的浏览内容，习惯和喜好，自动、即时生成完全个性化的广告创意。通过一系列的产品功能，帮助客户高效完成自助式的广告投放。

在整个产业生态中，广告服务商、广告交易平台、媒体等形成了完整的精准投放环节，除此之外还需要有相应的广告投放监测、分析工具帮助广告主去改进和优化广告投放。Google
Analyst、百度统计、CNZZ等网站分析工具能帮助客户对网站流量及访客行为的分析，用于改善网站布局及用户体验。另外，对于客户的数据管理、订单管理等则需要相应的BI系统。MediaV通过聚合分析平台，将两者融合。从而自广告投放到数据监测、分析、管理，形成了完整的营销服务。

互联网广告发展的趋势，是向着大规模、自动化、更优化的方向。互联网营销产品需要通过技术创新整合不同的营销手段和服务模块，使广告主能够更加轻松、有效、明白地完成营销。同时，随着互联网向传统媒体的渗透，未来的互联网营销产品需要满足客户更加复杂的需求，在功能、界面、技术以及数据等方面，不断进化，完成更高效的营销。